W mediach społecznościowych dominują celebryci.



Całkowite niedopowiedzenie, prawda?

Do licha, interakcje z celebrytami to jedne z najbardziej zaangażowanych postów w mediach społecznościowych.



Połącz to z faktem, że prawie wszystkie pliki najczęściej obserwowane konta na Instagramie należą do celebrytów (bez Nike, National Geographic i samego Instagrama).

Katy Perry obserwujący Instagram

To powiedziawszy, te miliony obserwujących i interakcji nie mają miejsca z racji bycia „sławnym”.


jaki jest rozmiar banera na Twitterze

A jeśli odpowiadasz za zarządzanie mediami społecznościowymi celebrytów, wiesz o tym aż za dobrze.

Podobnie jak tradycyjne marki w mediach społecznościowych, konta celebrytów są odpowiedzialne za opracowanie strategii treści, która angażuje ich docelowych odbiorców.

W tym przewodniku omówimy podstawy zarządzania mediami społecznościowymi celebrytów oraz sposób, w jaki wielkie nazwiska zdobywają zaangażowanie.

Jak działa zarządzanie mediami społecznościowymi celebrytów?

Uwaga spoiler: nie wszystkie gwiazdy są odpowiedzialne za własne konta społecznościowe.

Cóż, przynajmniej nie przez cały czas.

Chociaż niektóre konta celebrytów w mediach społecznościowych mogą wydawać się przypadkowymi rozważaniami i aktualizacjami, inne koncentrują się na określonych promocjach, okrzykach i ogłoszeniach.

Na przykład prawdopodobnie można bezpiecznie powiedzieć, że ten tweet od Harry'ego Stylesa został w rzeczywistości napisany przez samego Stylesa.

Jednak ta promocja była najprawdopodobniej obsługiwana przez menadżer mediów społecznościowych .

Zarządzanie mediami społecznościowymi celebrytów stanowi rodzaj balansowania między marketerami a ich klientami. Chociaż konta celebrytów są prawie zawsze zabawne, każdy w showbiznesie ma również aspekt „biznesowy”.

Nowe wydania. Wycieczki. Wydarzenia. Lista jest długa.

Oto kilka informacji z Connie Chan , Kierownik ds. Strategii społecznej i marketingu at Warner Music Canada o tym, jak zazwyczaj funkcjonują relacje między menedżerem społecznym a artystą:

„To naprawdę zależy od scenariusza postu i tego, jak dobrze artysta radzi sobie z mediami społecznościowymi.

Mieliśmy do czynienia z różnymi artystami, którzy czują się bardzo swobodnie w przejmowaniu własnych kont i dzieleniu się całą zawartością stworzoną przez wytwórnie lub przez nich samych.

Są inni artyści, którzy wolą publikować etykiety tylko marketing aktywa w ich imieniu ”.

Krótko mówiąc, menedżerowie mediów społecznościowych są często odpowiedzialni za przyjęcie głosu swoich celebrytów i współpracę z tym klientem, aby upewnić się, że ich obecność w społecznościach jest „oparta na marce”.

A w przypadku, gdy nie możesz stwierdzić, czy celebrytka prowadzi własne konto na Twitterze lub Instagramie, cóż, o to właśnie chodzi.

Znaczenie głosu dla celebrytów w mediach społecznościowych

Podobnie jak odrębny głos marki pomaga firmom wyróżnić się z tłumu, to samo można powiedzieć o tonie i osobowości celebryty w mediach społecznościowych.

Chrissy Teigen może być najlepszym przykładem kogoś z wyraźną, spójną marką społeczną.

Te nieoczekiwane i często humorystyczne tweety często nie sprawiają wrażenia, że ​​zostały napisane przez celebrytę. Jej ludzkie podejście do kwestii społecznych sprawiło, że stała się jeszcze bardziej ujmująca i łatwiejsza do zrozumienia dla milionów jej wyznawców.

Tymczasem ktoś taki jak Mark Ruffalo przyjmuje bardziej subtelny ton, publikując rodzaj zakulisowych treści, które widzielibyśmy z konta celebryty.

Zobacz ten post na Instagramie

Zawsze miło spędzałem czas z przyjaciółmi z pracy. Szczęśliwej drugiej rocznicy #ThorRagnarok

Wpis udostępniony przez Mark Ruffalo (@markruffalo) 3 listopada 2019 o 5:58 czasu PST

Jednak konto Ruffalo również nie boi się działań politycznych ani podkreślać swojego aktywizmu. W dniu i wieku, w którym marki stają się prawdziwe , konta celebrytów powinny robić to samo.


fajne rzeczy do zrobienia na instagramie

Zobacz ten post na Instagramie

UE wskazuje drogę na #ClimateChange dzięki swojemu Zielonemu Ładowi i korporacjom, w tym @hm & Co-op, zobowiązując się do końcowego stosowania #PFAS (wiecznych chemikaliów) w produktach i łańcuchach dostaw. Obywatele mają realną okazję, by razem zabrać głos i wezwać do zmiany. Wspaniale było też spotkać się z @EP_President, Davidem Sassoli! Chociaż stoją przed nami wyzwania, zgodziliśmy się co do potrzeby przejścia na zieloną gospodarkę, która nikogo nie pozostawi w tyle. Cóż za niesamowity i inspirujący dzień. Tak wielu mądrych i racjonalnych ludzi. Dziękuję Ci!

Wpis udostępniony przez Mark Ruffalo (@markruffalo) 5 lutego 2020 o 10:26 czasu PST

Dlatego zarządzanie mediami społecznościowymi celebrytów nie polega na tym, kto może być najzabawniejszy lub publikować najbardziej szalone zdjęcia. Tak jak marki mają różne cele i odbiorców, tak samo robią celebryci.

Rolą menedżera społecznościowego celebryty jest określenie, jakie są te cele i jak je osiągnąć, komunikując się z tysiącami lub milionami obserwujących.

Jak jednak celebryci i ich menedżerowie społeczni dochodzą do porozumienia w sprawie tego, co należy publikować? Mówią o tym.

Oto więcej informacji uzyskanych od Chana na temat tego, jak marketerzy uzyskują głos celebryty:

„Aby uzyskać najlepsze wyniki w zarządzaniu kilkoma kontami społecznościowymi, nasz zespół planuje spotkanie twarzą w twarz z kierownictwem i artystami, aby omówić ton i preferowany sposób zarządzania kontami.

Niektórzy artyści są bardzo zaangażowani w codzienne posty i treści, podczas gdy niektórzy wolą, aby zespół społecznościowy zagłębiał się i pomagał w kopiowaniu i budowaniu marki.

Aby mieć pewność, że uzyskamy najlepsze wyniki i zachowamy spójność z głosem artysty, z wyprzedzeniem wysyłamy kopię do wszelkich postów społecznościowych, które zostaną zatwierdzone przez kierownictwo ”.

Treści i najlepsze praktyki w mediach społecznościowych znanych osób

Oprócz głosu, na jakich rodzajach treści powinny skupić się gwiazdy i ich menedżerowie społeczni?

Dobre pytanie! Nie ma „właściwej” odpowiedzi, ale poniżej przedstawiamy niektóre rodzaje treści, które sprawiają, że obserwatorzy są zaangażowani i niecierpliwi.

Wiadomości, aktualizacje i hype posty

Mówiąc najprościej, jeśli ktoś obserwuje celebrytę, to chce wiedzieć, co się dzieje w jego życiu. Obejmuje to codzienne aktualizacje, a także ważne ogłoszenia.

Na przykład większość celebrytów będzie szumieć nad nadchodzącymi występami, aby wzbudzić oczekiwanie i przyciągnąć więcej oczu lub uszu do tego, co robią.

Niektóre gwiazdy pracują w godzinach nadliczbowych, aby utrzymać szum pociągu. Na przykład Lady Gaga spędzała na Twitterze kilka dni, godzin, a nawet minut, zanim opublikowała „Stupid Love”, ku radości swoich fanów.

Zawartość zakulisowa

Kolejną zachętą do podążania za celebrytą jest możliwość zajrzenia za kulisy i podglądu ich najnowszych projektów.


co znaczy slay na Instagramie

Na przykład to zdjęcie zza kulis z Stranger Things zestaw zebrał oszałamiającą liczbę ponad 2 milionów polubień na Instagramie.

Zobacz ten post na Instagramie

@tinarowden

Wpis udostępniony przez Finn Wolfhard (@finnwolfhardofficial) 7 listopada 2019 o 12:04 czasu PST

W międzyczasie posty zza kulis mogą być wykorzystywane samodzielnie do budowania poczucia szumu. Oto wspaniały przykład z jednej ze stosunkowo niedawnych sesji nagraniowych blink-182.

Zobacz ten post na Instagramie

blink-182 studio life.

Wpis udostępniony przez Mark Hoppus (@markhoppus) 10 kwietnia 2019 o 21:59 czasu PDT

Tego typu posty wymagają tylko migawki lub krótkiego filmu w imieniu celebryty, ale mogą być złote pod względem zaangażowania i szumu.

Treść „Kawałek życia”

Być może jednym z największych wyzwań związanych z obserwowaniem celebryty w mediach społecznościowych jest sprawdzenie, jacy są „naprawdę”.


gdzie mogę zamieścić moje filmy z YouTube

To, czy rzeczywistość, którą ujawniają celebryci, jest w rzeczywistości ich prawdziwym życiem, jest debatą na inny dzień. Chodzi o to, że wiele celebrytów używa mediów społecznościowych jako kanału do publikowania treści niemających charakteru promocyjnego, które sprawiają, że wydają się bardziej zrozumiałe i ludzkie (pomyśl: tweety Chrissy Teigen).

Sophie Turner Historie na Instagramie są tego doskonałym przykładem, prezentując losowe momenty i migawki dla fanów.

Historie na Instagramie są kluczem do zarządzania mediami społecznościowymi celebrytów, gdy nawiązujesz osobiste połączenie z obserwującymi

Oto kolejny świetny przykład Kumaila Nanjianiego, który w humorystycznym tweecie pokazuje swoją ostatnią wirusową sesję zdjęciową.

Konwencjonalna mądrość może nam powiedzieć, że zarządzanie mediami społecznościowymi celebrytów polega na podbijaniu innych celebrytów i próbach napinania fanów. Rzeczywistość? Często jest odwrotnie.

Zobacz ten post na Instagramie

Dystans społeczny. * Dresy Palo Alto autorstwa @matthwang

Wpis udostępniony przez Alison brie (@alisonbrie) w dniu 14 marca 2020 r. o godzinie 13:31 czasu pacyficznego

Migawki „gwiazd”

Oczywiście niektórzy fani zrobić żyj dla blichtru i przepychu tak zwanego „dobrego życia”.

To jest, gdy umiejętności takie jak nauka jak zrobić dobre zdjęcie na Instagramie i pisz niesamowite napisy oba są przydatne.

Zobacz ten post na Instagramie

Wyprowadzacz psów.

Wpis udostępniony przez Cardi B (@iamcardib) 25 sierpnia 2019 r. o 18:35 czasu pacyficznego

Nie każdy post o gwiazdach może być ikoniczny, ale połączenie zdjęcia ze stylowym filtrem i sprytnym podpisem znacznie zwiększa prawdopodobieństwo stać się wirusowym .

Wzruszająca i inspirująca treść

Wspólnym wątkiem między znaczną częścią strategii celebrytów jest pokazanie własnej osobowości i ludzkiej strony.

Niezależnie od tego, czy chodzi o filantropię, działalność charytatywną czy miłe chwile z fanami, celebryci mogą pokazać, że są czymś więcej niż tylko pieniędzmi i sławą.

Zobacz ten post na Instagramie

Nie ma nic lepszego niż wywoływanie ogromnych uśmiechów na twarzach ludzi o tej porze roku, zwłaszcza w szpitalu, w którym się urodziłem

Wpis udostępniony przez Harry Kane (@harrykane) 17 grudnia 2019 o godzinie 9:39 czasu PST

To nasuwa jednak pytanie: które treści są najlepsze dla celebrytów? Czy to te przypadkowe, spontaniczne tweety? Zdjęcia na czerwonym dywanie?

Najlepszym sposobem, aby to rozgryźć, jest przeszukanie danych analitycznych. Podobnie jak w przypadku tradycyjnej marki, Chan zauważa, że ​​konta celebrytów w pełni wykorzystują raportowanie w mediach społecznościowych oraz narzędzia, takie jak HASHTAGS, aby znaleźć ich najskuteczniejsze posty.

„Korzystamy z cotygodniowych i miesięcznych narzędzi raportowania w Sprout, aby automatycznie wysyłać je do wszystkich osób, które mają konta artystów. To świetny sposób na śledzenie, jak radzą sobie profile i jaki typ tekstu lub podpisu jest najlepszy ”.

raportowanie i analizy wydajności są kluczem do zarządzania mediami społecznościowymi celebrytów

W jaki sposób celebryci w mediach społecznościowych wchodzą w interakcję z fanami

Piękno mediów społecznościowych dla celebrytów polega na tym, że stanowią one platformę dla gwiazd do bezpośredniej interakcji z fanami.

Zarządzanie mediami społecznościowymi gwiazd oznacza wykrzykiwanie fanów i obserwujących, a także publikowanie własnych treści

Oprócz polubień i retweetów, gwiazdy mogą zwiększać zaangażowanie i wchodzić w interakcje z fanami, po prostu zadając pytania.

Zwiedzasz nowe miasto podczas trasy? Zapytaj o lokalną kuchnię. Szukasz czegoś nowego do obejrzenia lub przeczytania? Ponownie zapytaj fanów!

Gwiazdy i ich menedżerowie mogą obserwować wzmianki i prywatne wiadomości, aby dowiedzieć się, kogo lubić i krzyczeć.

I pamiętaj: podczas gdy coś tak prostego jak „polubienie” lub retweet zajmuje tylko chwilę dla sławy, ale może bardzo dobrze znaczyć świat dla fana.

retweet celebrytów w mediach społecznościowych

Jakie są teraz platformy mediów społecznościowych dla celebrytów?

Dobre pytanie! Platformy takie jak Twitter i Instagram nadal pozostają ulubionymi społecznościami celebrytów.

Twitter jest mniej więcej uznany za centrum kont celebrytów od samego początku. Fakt, że platforma rozwija się w popularnych tematach i szybkie zaangażowanie sprawia, że ​​jest idealna dla celebrytów w ruchu lub żonglujących wielkimi obserwatorami.

Tymczasem Instagram jest doskonały do ​​robienia migawek i zdjęć. W połączeniu z Instagram Stories to najlepsza platforma umożliwiająca fanom wgląd w Twoje codzienne życie.

Ale też to zauważ TIK Tok pojawia się jako kanał dla celebrytów.

gwiazdy na tiktok

Ponieważ platforma jest wciąż stosunkowo młoda, gwiazdy wciąż ją rozumieją. Będąc jakby duchowym następcą Vine'a, zdecydowanie warto poszukać gwiazd, których widzowie należą do młodszej publiczności. Tak czy inaczej fascynujące będzie obserwowanie, jak gwiazdy nadal dostosowują się do platformy.

I tym kończymy nasz przewodnik!

Czy masz to, czego potrzeba, aby zbudować markę celebrytów?

Konta gwiazd są podstawą mediów społecznościowych.

W rzeczywistości trudno byłoby znaleźć kogoś, kto nie śledź swoich ulubionych aktorów i muzyków w mediach społecznościowych.


kogo obserwować na Twitterze, aby zdobyć więcej obserwujących

To powiedziawszy, zaangażowanie na poziomie celebrytów nie następuje automatycznie. Nie dzieje się to też przez przypadek.

Zarządzanie mediami społecznościowymi celebrytów to ciężka sprawa. Menedżerowie są nie tylko odpowiedzialni za dostarczanie rozrywki ogromnej publiczności, ale także za to, by mieć na uwadze ton swoich klientów, tworząc i promując nowe treści.

Chcesz zbudować markę celebrytów? Ciekawi Cię, co trzeba zrobić, aby zostać uznanym za „legalnego” w przestrzeni społecznej? Koniecznie zapoznaj się z naszymi przewodnikami jak uzyskać weryfikację na Instagramie i Świergot !