Czasami wyciskanie jak najwięcej z obecności w społeczności oznacza prowadzenie okazjonalnych płatnych kampanii. A ponieważ marki nadal zwiększają wydatki na reklamy społecznościowe, Twitter nie jest wyjątkiem.



Chociaż ciągle słyszymy o dominacji domeny Reklamy na Facebooku i popularność płatne kampanie na Instagramie , marki nie powinny lekceważyć potęgi reklam na Twitterze.

W rzeczywistości reklamy na Twitterze reprezentują zupełnie inną bestię niż Facebook czy Instagram. Wskaźniki zaangażowania w kampanie na Twitterze wzrósł o 151% w zeszłym roku , a platforma przypisuje znaczną część swojego sukcesu popularności reklam wideo.



W tym przewodniku omówimy, jak rozpocząć korzystanie z reklam na Twitterze, co sprawia, że ​​reklama jest niesamowita i jak uzyskać wyższy zwrot z inwestycji w kampanie.

Teraz zanurzmy się!

Dlaczego reklamy na Twitterze zasługują na Twoją uwagę

Zacznijmy od słonia w pokoju: po co w ogóle zawracać sobie głowę reklamami na Twitterze?

Oczywiście, markom nie brakuje opcji, jeśli chodzi o bieganie płatne kampanie społeczne . Jednak oto, co wyróżnia reklamy na Twitterze:

Reklamy na Twitterze są subtelne

Piękno reklam na Twitterze polega na tym, że zazwyczaj nie rzucają się w oczy ani nie denerwują. Całkowicie przewijalne i naturalnie zintegrowane z kanałami odpowiednich obserwujących, podnoszenie świadomości Twojej marki jest podstawą każdej reklamy. Twitter sami to zauważają 41% użytkowników kupuje produkt po wyświetleniu reklamy w ciągu 30 dni.

Ten automatycznie odtwarzany film wideo z domeny Wypasać udaje nam się zatrzymać na naszych torach, nie krzycząc, że to reklama. Tego typu reklamy są przyjazne dla kanałów i przyciągają wzrok dla seryjnych scrollerów.

Reklamy na Twitterze są opłacalne

Podobnie jak reklamy na Facebooku, platforma Twittera pozwala Ci dokładnie wybrać, do kogo chcesz kierować reklamy i ile chcesz wydać. Wynik? Mniej zmarnowanych dolarów na reklamy, gdy skupiasz się na perspektywach, które mają największe znaczenie dla Twojej marki. Pełna kontrola nad budżetem to zawsze plus, prawda?

tworzenie kampanii reklamowej na Twitterze

Reklamy na Twitterze są wysoce konfigurowalne

Nie jest to tajemnicą reklamy wideo w mediach społecznościowych reprezentują chleb powszedni reklamy na Twitterze. Od promowanych filmów wideo po reklamy typu In-Stream po treści sponsorowane, marki mają dużą swobodę w dostosowywaniu reklam według własnego uznania. Twitter twierdzi, że ich reklamy wideo są dwa razy bardziej niezapomniany dla użytkowników w porównaniu z reklamami na konkurencyjnych platformach społecznościowych.

Świergot

Chociaż korzyści płynące z reklamy na Twitterze są oczywiste, jakie opcje są dostępne dla marek, które chcą eksperymentować z platformą?

Jak wygląda reklama na Twitterze w akcji

Reklamy na Twitterze można podzielić na trzy różne kategorie. Przyjrzyjmy się każdemu z nich, aby dowiedzieć się więcej:

1. Promowane konta

W przypadku marek, które chcą zwiększyć liczbę obserwujących, promowane konta reprezentują najlepsze nieruchomości na Twitterze. Ten typ reklamy zasadniczo umieszcza Twoją markę na pierwszym planie w sekcjach „Za kogo” odbiorców, pozostawiając Ci tylko jedno kliknięcie od nowych potencjalnych klientów.

Promowane konta na Twitterze

Biorąc pod uwagę, że ludzie nadal muszą ręcznie obserwować stronę Twojej marki, nawet jeśli jest ona promowana, nie ryzykujesz zakłócenia wrażeń użytkowników. W rzeczywistości, 85% użytkowników Twittera uważaj promowane konta za odpowiednie i pomocne.

2. Promowane trendy

Inną strategią, dzięki której Twoja marka stanie się przed większą liczbą obserwujących, jest umieszczenie się na szczycie najpopularniejszych tematów odbiorców. Używać markowy hashtag , firmy mogą zachęcać do kliknięć i obserwujących, naciskając odpowiednią promocję, wydarzenie lub ogłoszenie.

Promowane trendy na Twitterze

Promowane trendy to sprytny sposób na rozpoczęcie rozmowy na temat Twojej marki i przynajmniej wzbudzenie ciekawości ludzi odnośnie tego, czym zajmuje się Twoja firma.

3. Promowane tweety

OK, teraz przechodzimy do najważniejszego elementu reklamy na Twitterze.


jak korzystać z wideo na żywo na Facebooku

Promowane tweety to miejsca, w których marki naprawdę błyszczą pod względem kreatywności, osobowości i skuteczności reklam. Promując określone tweety, zasadniczo wysyłasz mały billboard do docelowych odbiorców. Celem tych reklam jest ostatecznie zwiększenie liczby kliknięć, które przekładają się na obserwujących i potencjalnych klientów.

Chociaż sam Twitter naciska na marketerów, aby eksperymentowali z reklamami wideo, statyczne obrazy mogą być równie skuteczne, jak pokazuje ten przykład z AdEspresso :

Przykład promowanego tweeta z AdEspresso

Promowane tweety mogą być również prezentowane w formie GIF-ów, dzięki czemu marketerzy mogą korzystać z efektownych efektów wizualnych bez martwienia się o edycję dźwięku. Ta reklama od Tak jak to wspaniały przykład:

Ponownie, reklama na Twitterze polega na świadomości. Czy marki mogą również promować określone produkty lub nowości? Oczywiście.


jak długo trwa weryfikacja na Twitterze

To powiedziawszy, reklamy na Twitterze często przedstawiają pozytywne lub „skłaniające do myślenia” wiadomości w przeciwieństwie do prostych prezentacji sprzedażowych.

Pomyśl o tym w ten sposób. Gdybyś miał tylko jedną szansę, aby użytkownicy Twittera zatrzymali się i dokładnie przyjrzeli się Twojej marce, jaką wiadomość wolałbyś wysłać? Jest powód, dla którego większość promowanych tweetów koncentruje się na rozrywce i edukacji, a nie wyłącznie na produkcie.

GIF z wezwaniem do działania na Twitterze

Konfiguracja kampanii reklamowej na Twitterze

W porządku, więc przejdźmy do rzeczy. Jak właściwie skonfigurować kampanię reklamową na Twitterze? Sam proces jest podobny do wyświetlania reklam na Facebooku, ale jeśli nie masz doświadczenia z reklamami społecznościowymi, mamy dla Ciebie ochronę.

Na początek będziesz potrzebować dedykowanego konta na Twitterze dla swojej firmy. Wszelkie tworzone kampanie reklamowe będą ostatecznie powiązane z jednym kontem, dlatego lepiej jest używać konta marki niż konta osobistego.

Aby rozpocząć proces tworzenia kampanii, zapoznaj się z Reklamy na Twitterze strona.

Wybór celu reklamowego na Twitterze

Whoa. dużo opcji, prawda?

Nie panikuj. Każdy z tych nakreślonych celów to tylko cele promowania określonego tweeta. Wybrany cel decyduje o tym, jak mierzona będzie skuteczność Twojego tweeta i jak określana jest cena Twojej reklamy.

Na przykład kampanie świadomościowe naliczają opłaty za wyświetlenia, kampanie obserwujących naliczają opłaty za śledzenie, które uzyskasz, kliknięcia w sieci i kampanie konwersji naliczają opłaty za kliknięcia w witrynie i tak dalej.

Wybór należy do Ciebie, jeśli chodzi o to, za co chcesz zapłacić, ale każda z tych opcji koncentruje się na tym samym celu: promowaniu Twojego tweeta.

Załóżmy, że chcę poświęcić trochę więcej uwagi jednemu z moich ostatnich postów na blogu, kierującym ruch z Twittera z powrotem do mojej witryny w celu uzyskania kliknięć i pobrań. W tym przypadku klikniemy opcję „Kliknięcia i konwersje w witrynie”.

Tutaj możesz nazwać swoją kampanię, ustawić budżet i określić parametry czasowe reklamy. Te pola są dość podobne w przypadku innych typów promowanych tweetów.

Tworzenie kampanii reklamowej na Twitterze

Tutaj wybierasz, który tweet chcesz promować. Pamiętaj, że w przeciwieństwie do innych platform, na których możesz stworzyć konkretną reklamę, po prostu używasz tweeta. Masz możliwość wykorzystania istniejącego tweeta do promowania lub tworzenia nowego.

Masz również możliwość zdecydowania, gdzie Twój tweet pojawi się na Twitterze i co najlepiej go sklasyfikuje. Im więcej miejsc będziesz promować swój tweet, tym droższa będzie Twoja kampania. Poprostu pamiętaj o tym.

Wybieranie tweeta do promocji

Teraz czas na zabawną część.

Kliknij „Dalej”, a zostaniesz przekierowany do części procesu tworzenia kampanii, w której określasz docelowych odbiorców.

Wybieranie i wybieranie odbiorców reklamy na Twitterze

Platforma zauważa, że ​​w Twoim najlepszym interesie jest przeanalizowanie i określenie, do kogo kierujesz reklamy. Pasek podsumowania odbiorców po prawej stronie ekranu pomaga wskazać, czy Twoja publiczność jest zbyt szeroka.

Wprowadźmy parametry i zobaczmy, co się stanie.

Zawężenie grona odbiorców reklam na Twitterze

Od słów kluczowych i zachowań po zainteresowania i wiek - jest tu wiele do eksperymentowania. Gdy jesteś zadowolony z wyników, czas wycenić kampanię.

Ustalanie budżetu reklamowego na Twitterze

Masz kilka opcji dotyczących sposobu określania stawek za reklamy. Po ustawieniu budżetu możesz wybrać opcję automatycznego wyświetlania reklam w oparciu o algorytm Twittera (automatyczna stawka), na podstawie średniego kosztu stawki (koszt docelowy) lub płatności za maksymalną widoczność (stawka maksymalna). Na potrzeby tego przykładu przejdziemy na Automatyczny i ustalimy budżet w wysokości 100 USD dziennie.

Na koniec zostaniesz wysłany do strony potwierdzenia, na której możesz sprawdzić swoje informacje i wyświetlić podgląd reklamy.

Podgląd Twojej reklamy na Twitterze

Jak widać, proces tworzenia kampanii jest stosunkowo szybki i bezbolesny.

Oczywiście będziesz chciał naprawdę skupić się na swoich odbiorcach i uporządkować budżet, gdy przyjdzie czas na uruchomienie własnej kampanii. Znalezienie idealnego miejsca na wydatki może wymagać dopracowania i kompromisu. Nie bój się spędzić trochę czasu na eksperymentowaniu z platformą, zanim pokażesz swojej kampanii kciuk w górę.

Przykłady reklam na Twitterze i sprawdzone metody

Teraz, gdy wiesz już, jak wygląda tworzenie reklamy, porozmawiajmy pokrótce o sprawdzonych metodach reklamowania się na Twitterze.

Co sprawia, że ​​reklama na Twitterze jest dobra? Zgodnie z własnymi zaleceniami Twittera następujące typy obrazów i filmów reprezentują typy reklam, które generują kliknięcia i udostępnienia.


konta na Instagramie do śledzenia, aby zdobyć obserwujących

Edukacja i podglądy poradników, takie jak ten przykład poklatkowy z Jedzenie 52 odzwierciedlają te szalenie popularne Buzzfeed Tasty filmy na Facebooku. Tego typu GIF-y są zarówno zabawne, jak i zachęcają obserwujących do sprawdzenia, co będzie dalej.

Świetne reklamy opowiadają historie - proste i proste. Ta długa reklama wideo z domeny SAMEGO SIEBIE pokazuje, ile emocji i inspiracji można zmieścić w jednym tweecie:

Media społecznościowe to doskonały sposób na zabranie widzów za kulisy. Dokładnie to AirBNB robi w tej reklamie, wykorzystując potęgę wideo na żywo, aby pokazać swoim obserwatorom:

Ta reklama pokazu slajdów oparta na GIF-ach od Bezgwintowe jest prosty, ale skuteczny. Pokazy slajdów pozwalają pokazać wiele produktów w jednym tweecie, jednocześnie przyciągając uwagę osób przewijających.

Wreszcie zadawanie pytań odbiorcom to wypróbowany i sprawdzony sposób na wykorzystanie czyjejś ciekawości. Typeform Reklama stawia pytanie, stwarza problem i przedstawia rozwiązanie w tym samym pliku GIF:

A te kreatywne przykłady tylko zarysowują, co można zrobić z własnymi reklamami. Wszystko, co zmieści się w granicach tweeta, może być potencjalnym paliwem dla kampanii reklamowej na Twitterze.

Na koniec, te wskazówki dotyczą Twojego pliku Strategia marketingowa na Twitterze poza sferą reklam. W końcu różnorodne treści wizualne, które można udostępnić obserwatorowi, mogą pomóc Ci wyróżnić się na tle konkurencji na pierwszy rzut oka.

I to jest to!

Czy jesteś na pokładzie z reklamami na Twitterze?

W erze reklamy w mediach społecznościowych zdominowanej przez płatne kampanie, Twitter stanowi dla marek główną drogę do podnoszenia świadomości. Dynamiczny charakter Twittera oznacza, że ​​marki muszą szczególnie uważać, jeśli chodzi o typy reklam, które decydują się wyświetlać. Skupiając się na treści wizualnej, reklama na Twitterze jest idealna, aby przyciągnąć wzrok zarówno nowych obserwujących, jak i kupujących.

Jeśli zastanawiałeś się nad reklamami na Twitterze, co Cię powstrzymuje? Jak myślisz, jak platforma reklamowa Twittera wypada na tle Facebooka lub Instagrama? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!