Jeśli jesteś aktywny na Twitterze, prawdopodobnie zauważyłeś niebieski znacznik wyboru powiązany z różnymi kontami. Jeśli reprezentujesz markę, firmę lub osobowość, możesz się zastanawiać, jak również uzyskać ten status weryfikacji. Bycie zweryfikowanym na Twitterze jest w pewnym sensie symbolem statusu, ponieważ wskazuje, że profil jest autentyczny.



Weryfikacja może pomóc budować wiarygodność , ale nie jest to jedyny sposób dla marek, firm i wpływowych osób na budowanie godnej zaufania obecności na Twitterze. Publiczne aplikacje do weryfikacji są obecnie zamknięte, ale czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak zbudować wiarygodną obecność na Twitterze - z niebieskim znacznikiem wyboru lub bez niego.

Znaczenie weryfikacji na Twitterze

Zanim przejdziemy dalej, podsumujmy znaczenie weryfikacji na Twitterze.



Pożądana niebieska plakietka weryfikacyjna, która pojawia się na profilach na Twitterze, informuje ludzi, że konto jest z interes publiczny i co najważniejsze, autentyczny . Każde zweryfikowane konto jest wyświetlane z niebieskim znacznikiem wyboru obok nazwy użytkownika zarówno w jego profilu, jak i w wynikach wyszukiwania i zawsze pojawia się w tym samym miejscu.

Twitter jest jedynym podmiotem, który może zapewnić identyfikatory weryfikacyjne . Dlatego każde konto, które próbuje użyć obrazu plakietki weryfikacyjnej w swoim profilu lub zdjęciach w tle lub sugeruje, że zostało zweryfikowane bez uwierzytelnienia z Twittera, może zostać zawieszone na platformie.

Powtórzmy to jeszcze raz: rachunki, które mają zostać zweryfikowane, mają być interes publiczny i autentyczny . Zwykle obejmuje to konta użytkowników w następujących obszarach zainteresowań:

  • Muzyka
  • Gra aktorska
  • Moda
  • rząd i politycy
  • Religia
  • Dziennikarstwo i media
  • Sporty
  • Pół
  • Biznes

Zweryfikowana plakietka nie oznacza poparcia ze strony Twittera.

Krótka historia weryfikacji na Twitterze

Przez jakiś czas każdy mógł wysłać zgłoszenie, by wziąć pod uwagę weryfikację na Twitterze. Osoba byłaby wówczas zatwierdzona, gdyby spełniała wymogi weryfikacji.

Pod koniec 2017 roku Twitter zdecydował się pracować nad nowym programem weryfikacji, aby usprawnić cały proces i zapewnić, że zweryfikowane konta spełniają wymagania nowe wytyczne . W ramach tych wysiłków Twitter wstrzymał przyjmowanie publicznych zgłoszeń do weryfikacji profilu.

W maju 2018 r. Twitter zweryfikował polityków, którzy pojawili się na głosowaniach i przedstawili Etykiety wyborcze w USA wskazać, w jakiej rasie biegali politycy.

Ale marketerzy wciąż się zastanawiają, czy Twitter ponownie otworzy publiczne aplikacje do weryfikacji, a jeśli tak, to kiedy? Co dokładnie możesz zrobić w tej chwili, jeśli chcesz zbudować wiarygodność swojej marki na Twitterze?

Przyszłość weryfikacji na Twitterze i czego się spodziewać

W tym momencie nie ma oczekiwanej daty, kiedy Twitter zacznie ponownie przyjmować publiczne zgłoszenia do weryfikacji.

Kayvon Beykpour, lider produktu Twittera, stwierdził w 2018 roku, że ich głównym priorytetem w tamtym momencie była obsługa publicznej rozmowy; nie aktualizują swojego programu weryfikacji. Od tego czasu Twitter kontynuował prace nad różnymi działaniami mającymi na celu ograniczenie kluczowych tematów związanych z dezinformacją, opisanych poniżej.

Gdzie Twitter skoncentrował swoje wysiłki weryfikacyjne

Uczciwość wyborów

W 2016 roku Twitter dostrzegł potrzebę ulepszenia ich praca nad uczciwością wyborczą . Uznali, że uczciwość wyborcza musi być przedmiotem zainteresowania nie tylko w ciągu roku wyborczego, ale w sposób ciągły.

W ramach tych ciągłych wysiłków Twitter proaktywnie weryfikował wszystkich kandydatów startujących w prawyborach kongresowych i gubernatorskich partii w 2020 roku. Jednym z deklarowanych celów Twittera jest ochrona integralność obywatelska . Weryfikacja odgrywa ważną rolę w znajdowaniu autentycznych rozmów na Twitterze, szczególnie w następstwie niedawnego posunięcia Twittera do zakazu reklam politycznych.

Eksperci ds. Zdrowia

W wyniku niedawnej pandemii COVID-19, Twitter próbował zweryfikować konta, które dostarczały wiarygodnych informacji. Współpracując z ekspertami w dziedzinie zdrowia, Twitter pracował nad identyfikacją tych użytkowników Twittera, którzy muszą mieć adres e-mail powiązany z autorytatywną instytucją lub organizacją. Ich biogramy muszą również zawierać nazwę swojej instytucji lub organizacji, która ma zostać zweryfikowana.

W rzeczywistości Twitter utworzył plik duży zasób dotyczący COVID-19 , opisując, w jaki sposób pomagają ludziom znaleźć pomocne lub istotne informacje, chronią rozmowy publiczne, współpracują z organizacjami i angażują się w publiczne zaangażowanie oraz umożliwiają badanie COVID-19 na Twitterze.

Dlatego za każdym razem, gdy użytkownik wyszukuje #Coronavirus, na górze wyniku wyszukiwania pojawia się monit #KnowTheFacts. Twitter specjalnie wprowadził to w celu umożliwienia społeczeństwu „dostępu do wiarygodnych informacji, zwłaszcza jeśli chodzi o zdrowie publiczne”.

Każdy tweet, który trafi wbrew tym wytycznym i zawiera mylące treści, zachęca do fałszywego lub nieskutecznego leczenia lub zaprzecza, że ​​porady ekspertów zostaną usunięte.

Nowe etykiety kont w 2020 roku

W sierpniu 2020 r. Twitter ogłosił, że w ramach swoich wysiłków, aby zapewnić ludziom szerszy kontekst dotyczący informacji, które widzą na platformie, rozszerzą typy kont politycznych, które określają.

W ogłoszeniu , zespół wsparcia Twittera napisał:

„Dodamy nowe etykiety do następujących kategorii kont na Twitterze:

  1. Relacje kluczowych urzędników państwowych, w tym ministrów spraw zagranicznych, podmiotów instytucjonalnych, ambasadorów, oficjalnych rzeczników i kluczowych przywódców dyplomatycznych. W tej chwili skupiamy się na wyższych urzędnikach i podmiotach, które są oficjalnym głosem państwa za granicą
  2. Konta należące do państwowych podmiotów medialnych, ich redaktorów naczelnych i / lub ich pracowników wyższego szczebla ”.

Chociaż te etykiety to nie to samo, co weryfikacja, są one ważnym środkiem pomagającym opinii publicznej w podejmowaniu świadomych decyzji dotyczących treści, które widzą, oraz źródeł kont, które obserwują na Twitterze.

Wszystkie te inicjatywy pokazują zaangażowanie Twittera w publiczne rozmowy i pokazują, że Twitter nadal widzi wartość w weryfikacji. Marki mogą jednak spojrzeć na swoją obecność na Twitterze jako całość pod kątem sposobów budowania wiarygodności, zamiast polegać na weryfikacji jako jedynym sposobie działania.

Jak stworzyć wiarygodną obecność na Twitterze

Nawet jeśli weryfikacja nie jest dostępna, nadal możesz stworzyć wysoce wiarygodną obecność na Twitterze, poświęcając trochę czasu i uwagi na swój profil. Oto kilka wskazówek, które pomogą Ci zacząć:

1. Zoptymalizuj swój profil

Twoje zdjęcia i branding. Zoptymalizuj swój profil według aktualizowanie obrazu i obrazu tła z trafnymi, wysokiej jakości obrazami. Użyj swojego profesjonalnego zdjęcia lub własnego logo marka lub firma który wyróżnia się i reprezentuje Twoją markę lub firmę.

Twój uchwyt na Twitterze. Upewnij się, że nazwa twojego pseudonimu na Twitterze jest unikalna dla Ciebie lub Twojej marki. Niezależnie od wybranej nazwy użytkownika upewnij się, że jest taka sama we wszystkich sieciach społecznościowych, aby zachować spójność.

Twoja biografia na Twitterze. Twój bio to kluczowa dziedzina aby być na bieżąco na Twitterze. Powinno to jasno określać cel Twojego profilu lub misję lub usługi Twojej marki.

Twoje Informacje Kontaktowe. Twitter wymaga również od użytkowników ustawienia określonej lokalizacji i dodania potwierdzonego numeru telefonu. Nie martw się, Twój numer telefonu nie będzie publiczny. Musisz także zaktualizować adres URL witryny lub bloga, aby użytkownicy mieli dostęp do Twojej pracy. Jak inaczej dostaniesz ruch z Twittera do Twojej witryny?

Twoje tweety. Oczywiście chcesz budować świadomość marki i autentyczność z docelowej publiczności . Regularnie tweetuj, niezależnie od tego, czy publikujesz oryginalne treści, czy też nawiązujesz kontakt z odbiorcami.

Spójrz na przykład na profil HASHTAGS na Twitterze. Spełnia wszystkie wymienione powyżej wymagania, w tym niestandardowe zdjęcia pasujące do marki, biografię, która jasno wyjaśnia cel marki, lokalizację i adres URL witryny.

Tutaj

2. Bądź aktywny

Jak wspomniano wcześniej, zobacz, jak Twój profil na Twitterze może służyć do publicznych rozmów. Dodaj swoją wartość i głos na platformie, będąc aktywnym i angażując się w kontakt z odbiorcami. Nie ogranicza się to tylko do regularnego udostępniania treści i angażujące tweety .

Oto trzy najważniejsze czynności, które należy wykonać, aby stworzyć aktywną obecność na Twitterze:

  • Kontynuuj rozmowę i odpowiadać na wzmianki społeczne . Niezależnie od tego, czy wspominają o Tobie, czy nie, chcesz być na szczycie tych rozmów wokół Twojej marki.
  • Wykorzystanie pulpitu nawigacyjnego Twittera pozwala lepiej zrozumieć swoich obserwujących, jakie treści rezonują z nimi, kiedy są najbardziej aktywni i wiele więcej. Zagregowane dane analityczne pozwalają głębiej zagłębić się w dane i zrozumieć, co działa również w Twojej strategii na Twitterze.
  • Aby zrozumieć, w jakich godzinach Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni, dobrze jest znać najlepszy czas na publikowanie postów na Twitterze . To jest ogólny przegląd, więc może się nieznacznie różnić w zależności od odbiorców, ale stanowi świetny punkt wyjścia.
mapa popularności kiełków pokazująca najlepszy czas na publikowanie postów na Twitterze

Na szczęście te interakcje nie tylko zwiększają trafność, ale są też świetnymi sposobami zwiększyć obecność swojej marki również na Twitterze. Aktywność w rozmowach na platformie pomoże Ci zwiększyć zaangażowanie, zwiększyć widoczność i być może zyskać nowych obserwujących także.

3. Połącz się z innymi profilami

Wiarygodność można dodatkowo zwiększyć, łącząc się z innymi głównymi profilami. W pewnym sensie pokażesz swoją wiarygodność lub autorytet w temacie, łącząc się z tymi głównymi profilami.

Na przykład, jeśli napisałeś artykuł do dużej publikacji, udostępnij te artykuły w swoich tweetach i wspomnij, że zostałeś wyróżniony w tych publikacjach w swojej biografii. Jeśli pracujesz na uniwersytecie, w szpitalu lub w innej dużej organizacji, oznacz swoją firmę w biografii.

Autorka Gillian McAllister współpracuje z innymi zweryfikowanymi kontami na Twitterze

Wniosek

Jeśli chciałeś mieć niebieski znacznik wyboru na swoim profilu na Twitterze, będziesz musiał poczekać, aż Twitter ponownie otworzy publiczne aplikacje w celu weryfikacji. Ale w międzyczasie nie trzeba czekać, aby stworzyć autentyczną, angażującą obecność na Twitterze. Dopóki Twitter nie zmieni swojego programu weryfikacji, czytaj dalej, aby zobaczyć, jak nadal możesz zbudować plik solidna strategia na Twitterze dla Twojej marki.